博客日记

HTC日本推SIM Free手机 首波主打Desire EY

HTC 今日(10/1)正式宣布在日本推出 SIM Lock Free 手机。过去日本买手机通常需搭配电信门号,同时装置也会与电信商服务绑定,无法任意更换。而 SIM Lock Free 就是可以直接购买空机,无须受制于电信合约。首波登陆日本的 SIM Lock Free 机种有 HTC Desire EYE 与 Desire 626 两款,预计 10 月中旬起在日本各零售通路与主要网路商店陆续开卖,未税价分别为 29,800 日元与 52,800 日元(约台币 8,000 元 / 14,380 元)。同时,HTC 也宣布将于日本设立电子商店 HTC e-shop,提供消费者自购机至售后完整的服务。消费者除可至 HTC e-shop 选购 HTC SIM Lock Free 智慧型手机外,也可购买支援虚拟行动网路服务(MVNO)的 SIM 卡,享有 HTC 提供的售后服务。

HTC日本推SIM Free手机 首波主打Desire EY
董俊良说,当初在规划 SIM Free 时即针对当地用户进行了消费行为调查,最后依照研究结果与当地业者的判断,认为 Desire EYE 与 Desire 626 较符合日本人喜好。

HTC 北亚区总经理董俊良受访表示,透过 SIM Free 机制,日本消费者可选择购买单机,或是依照自己的需求搭配 MVNO 方案,不用绑定 2~3 年的长期合约。为何会选择 Desire EYE 与 Desire 626 两款手机?董俊良说,当初在规划 SIM Free 时即针对当地用户进行了消费行为调查,最后依照研究结果与当地业者的判断,认为 Desire EYE 与 Desire 626 较符合日本人喜好。

HTC日本推SIM Free手机 首波主打Desire EY
细数 HTC 在日本的发展,2007 年就有手机在当地贩售。

另外,日本人在 SIM Free 的消费习惯目前还很保守,销售主力的单机价位大概在 2~2.5 万日元间,而 5 万可能是一个门槛,因此 HTC 一方面推出 Desire 626 符合现有消费习惯,另一方面用 Desire EYE 切入较高单价的中高阶族群,等到 5 万日元左右的手机也能取得不错的销量,表示这一块市场已经成熟,才会进一步往 One 系列或是单机售价在 6 万日元以上更高阶的机种前进;同时,Desire EYE 的较高单价也能维持 HTC 品牌在日本消费者眼中较高端的品牌形象。至于下一波 SIM Free 机种最快会在 6~9 个月后推出,机种暂时也是以现有的 Desire 机种为主。

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HTC 的日本 SIM Free 服务发表会选在东京涩谷举行,由北亚区总经理董俊良与 HTC NIPPON 代表取缔役社长玉野浩共同出席。

另外,为何日本的 HTC Desire EYE 与 Desire 626 单机售价会比台湾高一些?董俊良表示,这跟日本通路的成本结构有关係,一方面日本的消费水平较高,二来通路经常会通过一些折扣手段来促销商品,因此定价难免上提。至于未来会不会在台湾推出类似的服务?董俊良说,台湾消费者本来就习惯单机购买的消费模式,因此没有 SIM Free 的问题,但还是有可能与 MVNO 业者合作,前提是市场或是业者有这个需求。

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董俊良表示,HTC 一方面推出 Desire 626 符合现有消费习惯,另一方面用 Desire EYE 切入较高单价的中高阶族群,等到这一块市场被开发、5 万日元左右的手机也能取得不错的销量,才会进一步往 One 系列或是单机售价在 6 万日元以上更高阶的机种前进。

HTC日本推SIM Free手机 首波主打Desire EY
Desire EYE 与 Desire 626 已经在日本 HTC e-shop 上架,未税价分别为 29,800 日元与 52,800 日元(约台币 8,000 元 / 14,380 元)。

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本次活动找来日本的网路名人大泽玲美(左)与律师大渕爱子(右)出席,并分享他们使用这些 HTC Desire EYE 拍照的心得。

HTC日本推SIM Free手机 首波主打Desire EY
HTC日本推SIM Free手机 首波主打Desire EY
HTC 在日本的 SIM Free 业务将与 Amazon、Big Camera、Yodobashi Camera 等通路合作推动。同时,HTC 对于日本的消费者也推出快速维修服务,手机报修寄送后,最快 5 天就可以收到修理好的手机。